库克先生自2011年担任首席执行官以来，包含2016年AirPods耳机和去年的HomePod音箱在内的三个主要新品都错过了苹果公司公布的上市日期。苹果智能手表本计划在2015年年初上市，但是消费者经过漫长的等待之后在4月底才能够买到。此外苹果公司也延迟了手写笔和智能键盘的推出时间，而这两个部件是iPad Pro的两个关键部件。广州网站建设公司
这种新品推出的延迟导致了消费者在得到苹果公布的新品日期到真正购买到产品，需要更长的等待期。据《华尔街日报》对苹果公布信息的一项分析表明，在过去的6年时间里新品和产品换代平均会延迟23天，而6年之前的平均延迟时间为11天。
